啤酒青島丨舊報老檔案中那些吸引眼球的廣告和妙趣橫生的文案

2020-08-17 16:15 大眾報業·半島網閲讀 (622692) 掃描到手機

半島全媒體記者  張文豔

言歸正傳。“青島啤酒風行全國”,“銷量天天增加,為什麼?因為青島啤酒既能開胃健脾,還可以治療腳氣病、風濕病、腸胃病”。“青島啤酒到處風行,為什麼?第一,因為它含有豐富的礦物質和維他命B,所以常飲青島啤酒不但無害,反而強身;不但可以開胃健脾,還可以治療腳氣病、風濕病、腸胃病”。這是1947年青啤最早的視頻廣告文案,黑白畫面,配上似乎有點口音的配音旁白,長達六分鐘的廣告對青島啤酒廠、啤酒的原料甚至製作過程都進行了詳細的介紹。

只是廣告文案中“強身”健體、可以治療疾病的描述明顯有誇大的成分,用“有利健康”來吸引消費者,不失為強有力的推銷策略。

青島收藏家鄒勇先生,還給半島全媒體記者提供了兩張青啤廣告,“一幅是1932年大日本麥酒株式會社青島啤酒廣告,一幅是1958年青島啤酒廣告”。對比兩張廣告,日本廣告是黑白照片,設計非常簡單,一人手舉盤子,盤中是一杯冒着氣泡的啤酒,人像被複製成了3個,意味着人口眾多。雖然設計簡單,不過跳躍的姿態和虔誠的上舉動作,都彰顯了啤酒帶給人們的愉悦之感。

1958年的彩色廣告曾刊載在同時期的報紙上:遠處,小青島和燈塔矗立在海中,岸邊的沙灘上泳裝男女盡情地享受夏日的清涼。近景處,一張桌椅上,一對男女面對面開懷暢飲,旁邊一男子也正在享用啤酒,不遠處的泳裝美女向他們打招呼,是否被酒香吸引而至呢?特寫是一瓶青島啤酒和一杯溢滿泡沫的啤酒。“請飲青島啤酒”幾個大字中,“青島啤酒”四個紅字異常顯眼。

內文為:“啤酒是用精選的大麥、啤酒花等釀成。含有蛋白質、醇類、二氧化碳、維生素、酒精等。他(它)可以促進血液循環、幫助消化、增進食慾、解渴消暑,是一種富有營養的清涼飲料。”顯然,不再是誇張的描述文案,而是基本的“療效”。另外,反覆強調“國營青島啤酒廠釀造”,“國營”二字體現了時代的特徵。

青啤的廣告版本很多,分別刊載在報紙上、燈箱上,甚至影院中:有紳士版的,幾位紳士舉杯暢飲;有桃園三結義版的,劉關張桃園痛飲;有簡約版的,一個大啤酒瓶,配上啤酒之王的簡介。1940年的《青島新民報》刊載的青啤廣告更為簡單,“青島啤酒”四個大字,配上一個握有啤酒瓶的大手和一杯泡沫四溢的啤酒,其他皆無……

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